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中国广告:2015广告业八大学术热点

作者:许正林

  2015年受经济和传媒影响,中国广告市场规模近年来首次出现缩减,但中国的广告学术活动活跃,据统计共有24次大型专题会议,出版著作316种,发表学术论文320多篇。许正林等撰文指出,当前广告专业研究的八大学术热点是:经济新常态和互联网双重冲击下的广告业转型发展、大数据与程序化购买、广告公司资本运营、场景营销与移动营销、内容营销与原生广告被追捧、新广告法颁布及其影响、社会化媒体开辟营销新形态、政策驱动下的广告产业园区发展等。

 

《中国广告》2016年第4期