公告栏:

首页 > 专题 > 列表

挖掘东夷文化的旅游资源

作者:鲁东大学 曹艳英/教授 李 凡

  在文化经济阶段,东夷文化作为重要的旅游资源,其旅游开发价值日益为人所知,但现有的开发还处于初期,仍存在一些问题,需要进一步开发。在突出文化内涵原则、整体开发原则和区域联合原则的指导下,对于东夷文化旅游可以提出如下有针对性的开发策略。
 
  第一,因地制宜,采用不同的开发模式。可依据游客不同的旅游需求,突出东夷文化旅游的内涵与特色。一是,为了满足科考游客的需求,可采用博物馆的方式,在东夷文化遗址地建立生态遗址博物馆。二是,为了满足游客的综合需要,可建立大型的主题公园,如青州的东夷文化标志园等。三是,为了满足游客参与性的需要,可采用节庆与会展模式,选择东夷文化分布集中且典型的地方举办东夷文化节或东夷文化会展。四是,为了满足游客的审美与娱乐需求,可采用大型实景文艺展演模式。五是,为了加深、延长游客的旅游体验,可采用物品式开发,选择东夷文化中典型的物质文化,开发成各种旅游商品。
 
  第二,动静结合,以动态的参与性的旅游项目为主,让游客不仅能看,更重要的是能“动”,参与进去,获得审美愉悦和旅游体验。故而,一方面需要一些静态的文字、图片、雕像等展示,从纵横两个角度展示东夷文化;另一面,更重要的是要开发互动式的参与性的旅游项目,让游客通过“动”来更深刻地了解和体验东夷文化。
 
  第三,采用多种媒体进行全方位立体营销,形成品牌效应。旅游业的发展与市场营销密不可分,东夷文化旅游的开发当然也是如此。在东夷文化旅游开发中,要立足国内外市场,通过网络、电视、报纸、杂志、广播等多种媒体进行全方位立体宣传营销,以强烈的持续的宣传在全社会中打造东夷文化旅游的品牌声誉。还要办好网站,也可以大型活动来提升东夷文化旅游的声誉。最终,通过全方位的立体营销,形成品牌效应,以提升和塑造城市旅游形象。
 
  第四,立足当前,采用官、学、产三位一体的开发机制。在开发中,三者要明确各自的职能,找准职能定位,并在各自的范围内充分发挥作用。政府部门以宏观指导为主,并提供政策倾斜与支持,为旅游开发服务,但不介入具体的旅游开发。旅游院校等学术机构要系统地研究整理东夷文化,为东夷文化旅游开发提供可靠依据和有益指导。旅游企业要立足市场,结合市场动态直接参与开发,是东夷文化旅游开发的直接执行者。
 
    《社会科学报》总第1640期5版   
  未经允许 请勿转载