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布朗大学:特朗普品牌成为烫手山芋

  2月9日,布朗大学凯洛格管理学院市场营销学教授蒂莫西·卡尔金斯(Timothy Calkins)发表文章,认为“特朗普这个牌子太热了,已成烫手山芋”。他指出:就在两年前,特朗普品牌还意味着成功、豪华、财富、优雅,他的子女也从该品牌中获益良多,在红酒与时尚行业大发其财。“当时,穿一件特朗普牌子的衣服,本身就是一个宣言。也许并非每个人都喜欢,但总体来说,它有着积极涵义。

 

    然而,两年之后的今天,该品牌的内涵已经完全不同,变成了种族主义、性别歧视、排外主义的宣言。”他认为,这一改变也波及了特朗普孩子们的生意。鉴于该品牌的极化本质,最近美国高端百货运营商诺德斯特姆公司(Nordstrom)就宣布下架伊万卡·特朗普同名品牌。“尽管该公司声称,下架这一品牌与政治无关,纯粹出于销售结果考量,但这反映了整个特朗普品牌目前的境地,运营商们不愿意被视为新政府的强力支持者。”然而,要公开反对一位总统,肯定也非常不明智。“尽管绝大多数公司意图保持政治中立,但对于特朗普品牌,这种平衡非常微妙、难以把握。”