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山东社科论坛“质量强省与品牌建设研讨会”召开

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会议主题:山东社科论坛-质量强省与品牌建设研讨会
会议地点:山东工商学院学术会堂
会议时间:2017年6月24号上午
 
周忠高:尊敬的各位领导、各位专家学者大家上午好,今天我们相聚烟台隆重举行山东社科论坛质量强省与品牌建设研讨会,本次论坛由光明日报社、山东省社会科学界联合会,额中共山东省委党校、山东社会科学院、大众报业集团,广东广播电视台联合主办,山东工商学院承办。
 
    首先我向大家介绍出席本次论坛并在主席台就坐的各位领导和嘉宾。
 
    全国政协委员、国务院发展研究中心原副主任侯云春同志。
 
    光明日报社副总编辑沈卫星同志。
 
    中共山东省委宣传部副部长徐向红同志。
 
    山东省社科联党组书记副主席林建宁同志。
 
    中央企业专职外部董事马传景同志。
 
    山东社会科学院院长、党委副书记张述存同志。
 
    上海社会科学院副院长,上海市品牌发展研究中心主任谢京辉同志。
 
    中共烟台示市委常委宣传部长徐少宁同志。
 
    山东工商学院当即党委书记刘新生同志。
 
    山东工商学院校长谭秀森同志。
 
    参加这次研讨会的还有来自省内外高校、党校、社科研究机构和实际有关部门的同志专家学者,优秀论文作者和新闻媒体的朋友,让我们以热烈的掌声对与会的各位专家领导表示诚挚的欢迎和衷心的感谢。
 
    本次论坛来自中央党校、中央财经大学、中国政法大学、上海社科院、山东大学、山东社科院、山东财经大学等省内外39所高校、党校、科研院所的近百名专家学者投稿参会。共收到来稿120多篇,论坛会期一天。昨天晚上已经举办了两个多小时的学术沙龙,50多位专家学者采取圆桌会议的形式通过营造平等、宽松、自由讨论的氛围,相互切磋,碰撞激发出很多具有前沿性、实践性的观点和建议。对推进质量强省和品牌建设具有意义。对于昨晚沙龙和今天的会议其中有价值的观点建议我们将通过山东社科成果专报的形式上报省委省政府的领导参与。下面请山东工商学院党委书记刘新生致辞,大家欢迎。
 
刘新生:尊敬的卫星先生、徐向红先生、林建宁先生,尊敬的老师们、朋友们,首先我代表山东工商学院非常感谢省社会科学联合会对我们的信任,将本次山东社科论坛质量强省与品牌建设研讨会交由我校组织承办。我们拥有十分的幸福获得感,山东工商学院成绩的取得离不开历年的各位领导、专家们的支持。这次机会我仅代表学会对各位领导和专家们表示诚挚的感谢和崇高的敬意。山东工商学院一定秉承忠诚、担当、务实、奉献的文化理念,高度重视这次大会的全部工作。将全力配合好、组织好高质量完成任务,让大家感觉到山东工商学院就是到家的感觉。
 
    我们学校科研处的同志们也以积极的工作向会议现临。最近公示国家社科基金项目我校获批8项,居省内高校第九位。教育部人文社会科学项目获批15项,居省内高校第二位。嘤其鸣矣求其友声,我愿意借这次机会简要介绍一下我们热爱的山东工商学院的基本情况。
 
    山东工商学院出身名门,前身是中国煤炭部直属的唯一本科财经类高校,中国煤炭经济学院。1985年年由山东矿业学院济南分院部分系科整建制搬迁烟台建立。1998年9月由原煤炭部管理改为中央与山东省共建,以山东省管理为主,2003年2月更为现名。
 
    胡耀邦同志为学校写过校名,学校以经济管理学科为主,现有经、管、文、法、理、工六大学科门类。管理学经济学为中国大学百强学科,其中管理学科连续七年进入全国百强,学校是有57个本科专业,拥有管理科学与工程、工商管理、应用经济学、计算机科学与技术,四个一级学科、硕士学位授予点,和会计硕士、工程硕士两个专业学位。覆盖三大学科门类,现有全日制本专科生、研究生21000人。学校设有17个教学机构,其中包括我们与中科招商集团、烟台莱山区共同建立的山东省首家中科建设学院。经过32年的发展,学校取得了欣喜的办学成绩,积累了宝贵的经验,走出一条特色发展道路。目前学校又站在新的起点,面对高等教育发展的新趋势,学校全面推进、综合改革,进一步优化学科专业,突出重点意识,着力提升人才培养质量和办学水平。努力推进有特色、开放式、高水平工商大学建设。尊敬的各位领导、专家,目前山东省全力推进实施质量强省和品牌建设,坚定不移走质量效益性发展路。这为高校如何发挥自身优势,更好服务地方经济发展指明了方向。
 
    作为南华两大和谐战略区域唯一一所财经类高等院校,我校围绕建设有特色、开放式、高水平工商大学目标,名列特色优势,带动质量层次提升,增强服务社会能力,不断实现自身和地方不同的品牌价值追求。推动学校优质特色发展,积极为山东省质量强省和品牌建设助力。以是培育大商科为主,工商科结合,理文法结合的学科,立足行业办学背景,服务山东半岛蓝色经济区。黄河三角洲高校生态经济区,一带一路和中韩自贸区建设等国家战略实施。充分发挥区域优势和行业办学传统,为地区和行业发展服务。
 
    二是坚持开放办学,强化国际交流合作职能,深化学校校企合作,推进地方与企业产教融合,协同与人。以创新、创业教育带动提升应用式人才培养质量。
 
    三是致力于高水平发展。以高水平应用型专业权建设为契机,扎实推进高水平应用型大学建设。依托省级高等学校协同创新中心,中国社会保障管理服务研究中心,烟台价格指数研究中心等新型智库和平台,积极参与国家层面和区域的决策咨询,紧密对接国家和社会的现实需求。
 
    尊敬的各位领导、专家们、朋友们,我们深知林建宁主席把握山东省十一次党代会精神的深度,明晰安排在山东工商学院办会的强烈时代感,助推质量强省和品牌建设。我们一定把大家对山东工商学院的关心设为鞭策,进一步加强政治站位,牢固树立四个意识,聚焦经济文化强省,建设目标。立足烟台经济社会发展,为实现高水平教学建设而努力奋斗。我们学校,我代表学校真诚邀请各位专家关心并帮助山东工商学院的建设,让我们共同书写新的八仙过海的故事,希望各位专家领导一如既往支持我们学校各项事业的建设发展。长江破浪会此时,直挂云帆济沧海。
 
    另外我需要拜托的今年高考志愿填写在即,希望大家多推荐学生报考山东工商学院。因为这所学校它是锻造、歌舞、志智、诚意、精神、修身、齐家、治国凭天下人才的学校,是一所儒商精神与现代管理精神,对它的选择将是无悔的。山东工商学院是你永远的朋友,我们的热情是永恒的。最后预祝山东社科论坛圆满成功,祝各位领导在烟台工作顺利、心情愉快,谢谢大家。
 
周忠高:下面请中共烟台市委常委宣传部长徐少宁同志致辞,大家欢迎。
 
徐少宁:尊敬的各位领导,山东社科论坛质量强省和品牌建设研讨活动在烟台召开,具有十分重要的意义。在此我代表中国烟台市委、烟台市政府向各位领导、各位专家、同志们的到来给予欢迎,给大家长期以来对烟台社会科学工作的关心支持和帮助表示衷心感谢。
 
    烟台是中国的首批14个沿海开放城市,也是亚洲的唯一葡萄酒城,21世纪海上丝绸之路重要节点城市。全市有两个经济开发区,还有国家高新技术产业,还有国家保税港区。还有国家高新技术产业开发区。陆地面积是1.39万平方米,海域面积是2.6万平方米,是横跨到黄海和渤海,大家所在的黄海北部,常住人口是700万。近年来在党中央和省委省政府的领导下,我们烟台市上下深入贯彻落实党的十八大十八届四中、五中、六中精神和习近平总主席系列讲话精神。四个全面战略布局,主动适应经济发展新常态,全面做好稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险、强党建等工作,全市的经济社会发展取得了新的成就。
 
    去年2016年全市GDP是6900亿,同比增长了8.1%,与全国大宗城市当中排第19位。在经济建设取得显著成绩的同时,各项事业篷布发展。荣获世界全国文明城市,六届全国社会管理中国治理优秀城市、国家历史文化名称、联合国人居奖、最佳中国魅力城市等一系列优秀称号。近年来烟台始终重视质量强省和品牌建设,成为质量强省和品牌建设工作领导小组,先后出来二十多个文件。2016年底获得全国质量强市示范城市的称号,全国工业领域有中国食品商标91件,山东名牌产品160件,山东省著名商标339件,农业领域有一个知名农业产品区域供应品牌,11个知名的农产品企业品牌,建筑领域有鲁班奖8个,全国工程质量16个。泰山杯工程139个,服务业的领域有国家级的服务标准化示范项目两个,省级示范项目六个,同时还打造一批具有区域性的著名品牌,像烟台苹果、莱阳梨、葡萄酒、龙口粉丝等一批品牌驰名中外。全市社会科学率先发展,烟台也取得显著成绩,全市社会科学工作者认真贯彻党中央,围绕市委市政府,积极推进重大理文和现实研究,形成一批有价值的、有分量研究成果,为市委市政府做决策提供了参考。这次研讨会聚焦质量强省与品牌建设,充分体现了主办单位和承办单位的大局意识、责任意识。烟台市委市政府将珍惜这次宝贵的学习机会,认真梳理、学习领会研讨会的成果,把各位领导、各位专家的真知卓见和意见、建议充分吸收运用到烟台的今后工作,持续实施质量强市和品牌带动战略,为增强山东制造的新优势,加强转化,贡献更大力量,最后祝本次论坛取得圆满成功,祝各位领导、同志们在烟台期间愉快、工作顺利、万事如意,谢谢大家。
 
下面请山东社会科学院界联党组副主席林建宁同志介绍山东社科论坛情况,大家欢迎。
 
林建宁:各位领导、各位专家大家上午好,6月的烟台非常美丽,可以说是天高海阔、海天一色。我们趁着山东省第十一次党的代表大会刚刚闭幕,山东品牌建设召开一周年之际,在全省上下深入推动新旧功能转化的重大工程之时,我们在注重力校、特色新校的山东工商学院隆重举行山东社科论坛质量强省和品牌建设的研讨会,至此我代表山东省社会科学会对莅临会议的各位专家领导、各位嘉宾致意欢迎和衷心的感谢。山东社科论坛是我省多层次、常规性、社会化的大型公共交流平台和标志性的学术品牌。
 
    近年来我们按照省委办好山东社会科学论坛的要求,坚持正确的政治方向和学术导向,紧紧围绕重大理论现实问题和学科前沿问题开展研讨,逐步形成了大型论坛带动,专题论坛、学术沙龙、社科理论茶座相互补充的研讨标准机制。自10年创办以来以成功举办310趟学术交流和研讨活动。推出一大批有影响的学术研究成果,先后得到了省委省政府主要领导批示130余次。光明日报先后7次专版刊发论坛的创新观点。国内各大媒体予以积极报告,论坛聚焦学术前沿,服务改革发展等方面发挥了重要作用。
 
    2017年根据省委宣传部的工作要点和省社科联的工作要点,山东社科论坛确定了三场全省性大型论坛,20余场专科论坛,本次论坛是今年三场全省性大型论坛的首场,聚焦质量强省与品牌建设。契合中央的经审和省委关于品牌建设的部署,使新旧功能转化重大工程的一个有效切入点。体现我省社科界服务大局的责任和担当。大家知道质量是打造中国升级版的关键,品牌是推动新旧品牌转化的重要时机。十三五时期是全面建设小康社会的决胜阶段,是经济社会迈向质量时代的重要战略的地区。
 
    我省高度重视质量强省和品牌建设,据去年6月召开山东省品牌建设大会之后,2017年专门发布了山东十三五质量发展规划,提出了到2020年质量强省建设走在全国的前列。努力打造质量品牌竞争的新优势,刚刚闭幕的省级第十一次党代会提出了推动经济发展,进入质量品牌时代,强调坚持世界眼光、国际标准、山东优势,实现品牌的高端化,促进经济转型升级和增效。质量强省和品牌建设,是新旧功能转化的其中应有之一,省委省政府把加快新旧功能转化作为统领经济发展的重大工程,这是贯彻中央决策部署,落实新发展理念的实际行动。使深化供给侧改革、结构性改革,可以提高经济发展质量效益的重大举措。
 
    全省社科院要以本次研讨会为契机,不断增强服务新兴部门的主动性、积极性、找准学术研究与新旧功能转化工程的切合点,积极探索质量强省,标准引领、质量提升、品牌带动了发展路径,不断增强品牌建设创建、维护、传承、研究、广泛引导质量与品牌理念的认同。讲好山东质量与品牌的故事,本次论坛选址烟台,具有重要的意义。提起烟台人们很自觉想起烟台苹果、葡萄酒城的美誉,这些已经成为烟台山东、中国形象的品牌和代言人。近年来烟台市围绕支柱产业和战略新兴产业大力推动全国示范城市的创建,着力发挥品牌的引领作用。推动品牌向区域集群品牌争创发展。
 
    目前烟台有中国驰名商标91件,中国名牌农产品16个,国家级服务标准化示范项目两个。山东省品牌产品202个,省长质量奖五个,山东省服务名牌79个,著名商标达到339件,地理标志证明商标43件,山东品牌农产品50个,省级服务化标准化服务项目4个,中华老字号6个,山东老字号一个。摸索形成了品牌创建的烟台样本,品牌战略成效斐然。
 
    本次论坛群贤毕至,名家荟萃,来自国务院发展研究中心、国资委、上海社科院、中央财经大学等领导和专家将三法高界传经送宝。光明日报、中国社会科学报、社会科学报等国内主流媒体。大众日报、山东广播电视台等省内媒体均给予高度关注。省委党校、山东社科院、山东大学、山东财经大学省内专家学者踊跃投稿。山东工商学院作为承办单位,精心筹备、周密安排,为论坛的创办举办付出了大量辛勤的劳动,在此表示衷心的感谢。
 
    各位领导、各位专家朋友们,让我们在省委省政府的正确领导下深入贯彻落实习近平总书记的系列重要讲话精神,全面落实习近平总书记视察山东的重要讲话、重要精神。认真加强质量强省和品牌建设研究和实践探索,为奋力经济文化质量强省和品牌建设提供学历支撑和治理服务,预祝本次论坛圆满成功,谢谢大家。
 
周忠高:下面光明日报副总编辑沈卫星同志致辞,大家欢迎。
 
沈卫星:尊敬的各位领导、各位嘉宾、社科界的专家学者们大家好,山东社科论坛这一响亮山东社会科学界的品牌再一次在聚光灯下迎来了热烈的掌声和关注的目光。今天我们相距在烟台依山傍海,景色怡人的魅力,历史悠久,一起为山东发展汇聚,为改革开放距离。我不由得想起多年来山东省委宣传部和山东社会各界对光明日报的支持和厚爱,不由得感慨,以知识分子的精神家园为办报使命的光明日报,与山东知识分子结下深厚情谊。我们有幸与山东的知识界一起为山东社会、经济、文化发展凝聚智慧的力量。
 
    今天我们再一次携手全国的专家学者共同深入探讨质量强省和品牌建设,在此我代表光明日报社向山东省委宣传部、向此次活动的主办方、山东省社会科学界联合会、中共山东省委党校、大众报业集团、山东社会科学院、山东广播电视台以及承办方山东工商学院对他们的辛勤的付出表示衷心的感谢。也向来自全国的社会科学界专家学者表示热烈的欢迎。
 
    当今时代世界格局面临更加深刻的调整,我们要实现两个一百年奋斗目标,实现中华民族伟大复兴的中国梦。就必须在这场以创新为主要动力的国际金融中扎实走好每一步,习近平总主席在欧美同学会成立一百周年庆祝大会讲话中指出创新是一个民族的灵魂,是一个国家兴旺发达的动力,也是中华民族最深层的民族禀赋。在激烈的国际竞争当中为创新者近,为创新者强,为创新者盛。
 
    党的十八大以来,把创新摆在国家发展的核心位置是我们国家高度科技创新,围绕发展战略,加快推进以创新为核心的全面创新,提出一系列的新思想、新论断、新要求。党的十八届五中全会提出创新、协调、绿色、共享等,更是将创新作为首个发展理念来强调。所以如何引领我国经济发展的新常态,如何加快经济体系和发展模式,如何推动中国制造向创造转变,中国产品向中国品牌转变,成为了我们必须要解决的重大课题。
 
    质量与品牌是一个国家创新驱动发展成果的集中反应,是一个地区、一个企业核心竞争力的直观体现。是中国制造走向中国创造,中国产品走出去的关键砝码。树立品牌意识,注重供给质量才能给创新发展,高质量的产品和服务供给是企业发展乃至经济振兴的基础。品牌建设是参与现代国际市场必经之路,是提升国家和地区发展软实力的有效手段,是否树立起有质量、有信誉,有知名度的品牌也关乎未来国家和民族的发展。在推动供给侧改革的发展当中,山东去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短版等五大攻坚战取得不小实质性的进展。部分行业得到改善,许多企业摆脱了困境,一些高新技术、战略性的新兴产业以及健康产业在省内蓬勃兴起,但是供给侧不是短期的任务,要加快知识、技术、信息、数据等创新和有效集聚,实现各类生产要素的优化配置。
 
    还需要逐步消除制约新旧功能的体制、机制障碍,所有的机构、行业机构、区域机构、品牌机构需要进一步调整和完善,提高加快科技创新成果,向现实生产力转化的能力,做牢加快构建产业新体系的基础。做到人有我有,人有我强,人强我优,还需要在更加深入的实践中结合当地情况总结新经验、提出新办法,这便是我们今天相聚在此的初衷。上个星期光明日报迎来68周年的生日,在这与共和国风雨兼程一起成长的征途中,我们深切体会党的十八大指引和鼓舞下,在推进供给侧结构改革和一带一路下,烟台、山东,乃至整个中国都在结合自身的优势与世界经济对接,以全球文明共融。我们也深刻体会到中国的发展离不开知识分子群体的贡献,在新时期我国知识分子仍然继承和发扬“为天地立心,为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平”的传统和志向,不忘初心、旗帜鲜明,积极为党、为国家、为人民建言献策,担负起历史赋予的光荣使命。
 
    各位领导、各位嘉宾,今天我们召开质量强省与品牌建设研讨会,正式履行这一神圣使命。智慧的火花来自交流,我相信大家的精彩光观点、独到见解、研究成果能为山东的发展总结新经验,提出新理念,探索新路径,衷心希望今天的会场能碰撞出更多智慧的思想的火花,预祝研讨会圆满成功,谢谢大家。
 
周忠高:最后一项请中共山东省委宣传部副部长徐向红同志讲话,大家欢迎。
徐向红:尊敬各位领导、各位专家同志们,今天我们齐聚在山东工商学院隆重举办山东社科论坛质量强省和品牌建设研讨会,在此我仅代表中共山东省委宣传部对会议的召开表示热烈的祝贺,对莅临会议的各位领导、各位专家学者、各位嘉宾致以诚挚的欢迎。
 
    品牌是一个国家、一个地区综合实力的象征,也是衡量国家核心竞争力的重要标准。党的十八大以来党中央、国务院一直高度重视品牌建设,上升到国家战略高度进行部署。2014年5月习近平总书记在河南视察的时候指出,适应经济新常态,根本出路在于中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变,为新形势下我国品牌发展指明了方向。2016年3月李克强在第二届中国质量奖颁奖大会批示上强调,提升质量是中国发展之基、兴国之道、强国之策。2016年6月国务院发布关于发挥品牌引领作用,推动供需结构升级的意见,强调注重品牌引领,推动供需结构升级。2017年政府工作报告再次提出打造更多享誉世界的中国品牌,推动中国经济发展进入质量时代。2017年5月10日我国引来了第一个中国品牌日。
 
    山东省委省政府一直把质量强省作为新旧动能转换的战略举措,把品牌建设作为推动供给侧结构性改革的重要突破口。2007年就出台了实施关于质量强省、质量兴省战略意见。2016年6月我省首次召开品牌建设大会,全面探索山东制造向山东创造转变,山东速度向山东质量转变,山东产品向山东品牌转变的方法途径和经验。2016年9月出台关于加快推进品牌建设的意见等一系列政策举措,提出将培育一批影响力大、竞争力强的世界知名品牌和一流国内品牌企业。在我们省十三五规划当中专门把强化质量品牌引领作用作为产业调控引导的第一条政策工具。那么在今年省里两会上再次强调要深入实施质量强省和品牌建设,27个品牌被写入了省政府的工作报告,在山东历史上还是首次。
 
    刚刚闭幕的山东省第十一次党代会提出要全面加强质量管理,推动山东标准建设,培育精益求精的工匠精神,支持企业增品种、提品质、创品牌,推动经济发展,进入质量品牌时代。第十一次党代会也对经济文化强省的内涵做了清晰明确的定义。第一条就是质量效益好,要建设质量效益好、生态环境优、人民群众富、社会文明和谐的经济文化强省,所以第一条就是要讲究质量效益。
 
    我们山东历史上自古就讲究仁义,讲究信用,讲究质量、讲究品牌的历史,我们龙山时期的黑陶,质量最优,现在是很难企及,当时非常注重产品质量。我们历史上涌现出一批成功的商人、品牌企业,仁义经商。我们山东历史上的都是非常发达的,也曾经是一带一路重要的商品资源。我们这个海上丝绸之路山东也是重要的发源地之一,其中在一带一路上流通许多商品我们山东也都做了突出的贡献。多年来山东品牌建设成效显著,涌现出以海尔、浪潮、潍柴、重汽、张裕为代表的品牌企业。好品山东、厚道儒商、食安山东等公共品牌知名度不断的提升。但是我们也清醒的看到与其他先进省、市、乡相比,我们山东的品牌建设依然是短版和薄弱环节。品牌知名度不够,核心竞争力不强,在世界品牌实验室发布2015年中国最具价值品牌500强,从山东入选品牌仅有42个,仅为北京的44.6%,广东的52.5%,所以说现在知名品牌不多。那么2015年山东276家国际自主企业,完成出口167.5亿美元,仅占全省出口总额的11.6%。所以说这个品牌企业、品牌产品的出口的占比还不够高。战略性新兴产业和服务也的品牌也不多,全社会品牌意识还不够强。品牌培育机制、品牌文化、品牌宣传推介方面还存有较大差距。推动质量强省和品牌建设一不仅需要政府、企业、社会凝心聚力,广大社科工作者更是责任重大,加快新旧功能转化,实现创新发展、持续发展、领先发展,离不开众多品牌的擦亮叫响,离不开品牌建设的深度挖掘。因此举办这次的质量强省和品牌建设汇聚我们各个方面的智慧,非常必要。对于切实增强品牌建设软实的研究,后至齐鲁文化基因,加强基于中国市场和文化价值观的品牌文化和理论创新,对于积极强化质量标准、品牌评价体系研究、树立中国质量标准的国际话语权。对于深入开展政策法规、环境优化研究、探索质量监控体系、品牌制度、市场体系、品牌评估发布机制等制度体系,对于积极引导普及品牌意识和品牌观念认同营造精心培育品牌、用心呵护品牌、放心共享品牌的社会氛围,切实厚道儒商形象,不断优化,必将产生积极的推动作用。
 
    山东社科论坛作为全省多层次、常规性、社会化的大型公共学术交流平台,自创办以来紧紧围绕省委省政府征信工作,重大理论和现实问题,会聚各方资历,积聚专家之志,有利的推动了经济文化强省建设。本次论坛汇聚省内外实际工作部门、高校、党校、社科院所的专家、学者共同来探索质量强省与品牌建设这一主题,切合了中央和省委的部署要求,找准社科理论服务全局工作的着力点,体现了全省社科界服务经济文化发展的形同自觉和责任担当。希望广大专家、学者深入贯彻落实习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上的重要讲话精神,以本次研讨会为契机,集思广益,群策群力,讲好山东故事,总结山东经验,名列山东样本,为在全面建设小康社会进程中走在前列,加快推进由大到强战略性转变,奋力开创经济文化强省建设新局面,贡献智慧核力量。预祝本次谈取得丰硕成果,祝各位嘉宾、学者参会愉快,谢谢大家。
 
周忠高:刚才刘新生书记、徐少宁部长、沈卫星副总编辑做了热情洋溢的致辞,林建宁书记介绍了山东社科论坛有关情况,徐向红部长做了重要讲话。徐向红部长在讲话中充分肯定了山东社科论坛近年来在聚焦学术前沿、服务改革发展方面的作用,阐述了质量强省和品牌建设重要意义,介绍了中央省委对质量与品牌建设的高度重视。对质量强省和品牌建设提出新的期望、新的要求,希望在座的专家、学者以及全省社科界的专家学者深入研究回答现实问题,出更多有价值、有影响的优秀成果,为在全面建成小康社会走在前列,为加快推进,由大到强的战略性转变,奋力开创经济文化强省建设新局面贡献社会和力量,开幕式到此结束。接着进入大会主题报告第一阶段,请山东社科院院长张述存主持。(第一阶段结束)
 
 
张述存:尊敬的侯云春主任、沈卫星主编、忠高主席,各位领导、各位专家、各位媒体的朋友大家上午好。受大会的委托由我来主持这个阶段的会议,我们很荣幸邀请到全国政协委员、国务院发展研究中心原副主席侯云春为大家做报告。侯主任先后担任国家经贸委秘书长、国务院研究室副主任、国务院研究中心副主任等职,曾参加党中央国务院一些重要文件的起草工作,为有关重要政策的出台做出了突出贡献。长期从事宏观经济运行、国有企业发展、工业经济和产业结构调整等领域的管理和政策研究工作。近期主要从事宏观经济发展战略和区域经济、中国特色城镇化、企业改革和发展等方面的研究工作,侯主任工作非常繁忙,并且由于天气原因,昨天航班被取消。然后他昨天晚上12点多才赶到宾馆,一路非常的辛苦,让我们也非常感动和敬重。下面让我们以热烈的掌声欢迎侯主任为我们做主题报告。
 
侯云春:谢谢述存院长,很高兴参加我们今天质量强省和品牌建设研讨会。一跨大学的校门,进入大学的讲堂,我就油然而生一种敬重之心。所以在这个地方发言我有一点诚惶诚恐,今天我讲三句话。第一句话质量强省强国、品牌立省立国,是中国经济转型升级的迫切需要。中国经济进入了新常态,这个前年、去年连篇累牍大家都讲新常态,但是今年就听得少了。其实我们正在进入新常态的过程当中,这个新常态对于我们来讲实际上是一个非常严重的挑战,因为中国经济经过了将近40年的高速发展之后,进入了一个新的发展阶段。对当前中国经济的判断我可能是这么几个,中国经济总的来讲稳中向好,增长速度可能要稳中有落。去年4季度6.8%,今年1季度6.9%,出现了反弹。所以有的人认为是不是中国经济触底回升,进入一个新的经济周期。经济提速了,实际上不是这样子的。大家看过不长时间,十几二十天,二季度数据会出来,我觉得经济增速会低于一季度。但是没有什么大惊小怪的,是正常现象,我不多做解释。这是经济增速可能稳中有落,经济结构调整稳中有进,包括新经济的比重有所提升,传统经济的、传统产业的转型升级有所加快,过剩产能的这个调整取得了新的进展。那么经济效益、质量和效益会是稳中有升,大概是这样一个判断。
 
    如果看看中期、短期、长期的趋势的判断呢,我认为近期对中国经济较近无忧终有虑远看好,近无忧指的是中国经济是不是继续大幅度的回落,经济失速,会不会像国外有的人说的中国经济崩盘,这种关系完全没有必要。中有忧指的是我们中期要完成的任务,任务相当艰巨,远看好,时间在中国这一边,我们这个两个百年目标肯定能够实现,这是绝对没有问题的。这个中国经济发展的优势在什么地方呢?我也不在给大家多做解释,我是这样一个判断。那么我们现在处在这样一种形势,是我们国内原因造成还是国际环境造成,是周期性因素还是发展阶段变化的因素,是需求侧出了问题还是矛盾主要在供给侧,是经济本身的问题还是和我们的整个的体制,包括我们政治体制,行政管理体制相联系的,我觉得这几个方面的因素都有。综合作用的结果,但是国际国内相比,我们国内因素是主要的。经济周期和发展阶段的因素,发展阶段变化是主要的。经济周期过一个周期那又补回来了,发展阶段变化,那就是说你再也回不到高速增长的阶段去了。
 
    需求和供给,现在矛盾主要在供给侧。这个经济本身和深层的体制因素相比,这个因素都有,但是主要是体制的因素,在于制度,在于体制,我们自己的因素不多说。我刚才讲了我们经过四十年高速发展,经济总量已经这么大了,在这么高速的增长不可能。可以说中国经济在人类经济发展史上是空前的,也很可能是绝后的。因为工业革命一二百年,进入发达国家、高速路国家行列的也就那么一二十个国家,十亿多人口。中国这么大的经济体量,这么多的人口,这么短的时间,这么高速度的增长,大家想不想会有?以前没有,以后也不可能会有,地球上的资源不可能支撑这样的发展。那么从国际上的环境看,国际金融危机八年,我在国际经济危机刚发生不久,我讲过一个我的判断。我这个判断讲了好几年,所以在会上大家讲讲经济形势,讲讲全球经济走势。我就四句话,全球经济是处在一个经济增速的复苏低迷期,经济增长高不了。第二句话是产业结构的深度调整期,第三句话是新一轮技术革命的孕养、孕育期。第四个判断是全球治理和经济持续的改革成熟期。
 
    大家想想这四句话,估计现在没有过时,还可以继续讲几年。实际上现在仍然是这样的,当然了他么现在所讲的这四个判断当中的内涵和现在的整个的国际经济环境的变化和最初国际经济问题发生之初那肯定是不完全一样的,但是大规模、大形势没有。也就是说全球经济调整新一轮形势全球治理这一些任务都没有完成,不好说。所以在这种情况下,中国经济想活出去,实际上全球经济,包括中国经济,面临的问题是什么问题呢?
 
    第一个新的经济增长点在什么地方,经济增长的动力从哪里来。
 
    第二个问题现在全球金融风险非常严重,金融风险怎么防范,先说怎么控制。
 
    第三个包括经济全球化,想活出去在内的,这样一些全球治理,和这个经济持续的重建怎么办,实际上是这么几个情况。那么对于我们来说,在这种情况下,中国经济不可能继续保持这么高的速度发展,我们过去那种数量扩张、高消耗、高污染的、依靠投入、投资为主导的这种经济增长方式,可以说基本走到头了,必须转向依靠质量的效益,依靠品牌来求得新的发展。
 
    我们可以说前有强敌后有追兵,我们过去的那些优势正在被后起的那些发展中国家、新兴经济体所赶上、所超越。我们必须寻求一个新的经济发展途径,这是第一个。就是我们质量、品牌,这是我们中国经济转型的目前的迫切需要。第二句话,质量强省、强国,品牌强省、强国,我们现在差距很大,任重而道远。中国经济的体量现在是第二大经济体,其实大家注意2015年的时候,世界银行国际货币基金组织他们都用购买力评价计算过一次各个国家的GDP,计算的结果中国超过美国成为第一大经济体,而现在这个时间点说得很清楚。说2015年的10月份中国超过了美国,当时在英国的一家媒体上,登了一篇文章,叫《2015年影响世界最大的新闻是什么》,他自问自答,不是英国的北爱尔兰投票失败,也不是当时发生的德乌事件,而是中国的GDP第一次超过美国。美国的联邦调查局,他们从1962年开始每年发布一个世界概况,开始是保密的,到了大概86年开始公开发行。他2015年的世界概况当中,购买力评价计算的,世界前五名,五大经济体,排在前五名的国家是哪几个?中国、美国、印度、日本、德国。
 
    这个用购买力评价美国计算的GDP具体数字我都忘了,但是这个比例我记得很清楚。他说2015年中国的GDP购买力平价就是占全球的17.1%,美国占15.8%,印度是8%,这个日本是占4%,德国是占3.37%。大家知道我们现在说的这个GDP是按汇率计算的。按购买力评价和按汇率计算是两种不同的算法,各有利弊,各有各的道理。大家常常有这种感觉,到美国出国,你买一些一般的商品,大家说你当时还是一比十的时候,脑子里面就去到一个零。大概有些东西,有相当多的东西,一个美元买到的,在中国也可以用一块钱人民币买到,这是购买力平价来算的。有人说购买力评价更接近于你这个实际的经济发展数据,说这个话讲了半天中国经济的体量很大了,第一、第二,我们不要在乎这个,我们按人均来算还有很大的差距。我们无论是购买力平价还是汇率计算都没有太多毛病,我们不要太当回事,但是你经济体量很大这个树大招风,已经引起全世界的广泛关注了。
 
    再看中国的产品,我们有220多种工业产品已经是全世界第一。中国的钢产量占全球一半以上,现在过亿吨的只有日本。中国的钢产量,占全球的一半以上。现在过亿吨的只有日本,中国的钢产量全球钢产量排名第一名是中国,第二名河北,第三名唐山,第四名是日本。我们的水泥在全球占60%,但是咱们看看品牌,刚才讲到的这个世界品牌实验室,那是我们中国人搞的。虽然请了欧元之父蒙代尔在那儿坐着。出门不算,别和我打官司。前几年收到过他们这个品牌揭幕的材料,我昨天看到,在手机上看到的,他们评了2016年的中国的品牌500强和世界的500强,世界上500强中国有36个,我不是太相信。他评的2015年、2016年的世界100个品牌当中这个华为88位,海尔排100位。但是这个福布斯杂志他们评的全球最有价值的100个品牌,我觉得他们更有权威性。这两年肯定没有,这两年没有一家中国品牌上榜。据这个联合国经法组织他们的统计,全球8.5万个品牌,其中著名品牌占3%,世界上40%的市场份额是这些著名品牌。这些名牌产品销售额占全球销售额的50%以上,大家可见这个品牌在世界的这个竞争格局当中所处的重要性。我平时老讲这句话,说如果做一个调查,问问外国人,到发达国家、到美国、到欧洲做个调查,你知道多少中国品牌?恐怕很少有人能说得上来哪一个是中国品牌。如果在中国做个调查,我相信就算是幼儿园的三岁的黄口小儿也能说出几个世界品牌,至少上能说得出麦当劳、肯德基、汉堡包。
 
    看到我们和世界发达国家的差距,我就说过去我是这样讲,我说中国经济体量这么大,不管按汇率算还是购买力评价算,体量这么大,产品这么多。但是有两个东西是和我们经济体量不相称的,一个是大企业,一个是品牌,大企业就没有像国际上那么著名、那么强的跨国公司,那么真是一个企业帝国、商业帝国。但是这几年情况有所改变,我们的大企业、跨国公司在世界上排100大、500大,我们进入了不少,具体的没有查这个数。我们马传景、马董事就是央企的外部董事,我们央企现在在世界上进入100强。但是我们的品牌这个差距还没有跟上来,当然我们的大企业我也有一个话讲,我们的大企业和国外的跨国公司相比不一样。我们这是联合舰队,他们是航空母舰,因为他们的跨国公司不管再大,是单一法人的公司自企,我们是多个、多级法人的集团式企业。这个能力是不一样的,而且我们很多大企业是靠行政力量捏在一起的,不是像他们自我发展,在市场上滚雪球。当然这里也有很多兼并冲突,自己长大的,这不一样。我们这两大差距,依然是制约我们中国经济成为经济强国的重要的制约因素。
 
    所以对于这个品牌建设国家越来越重视,社会上早要设立品牌节、品牌日的呼吁。我参加的品牌中国,现在应该是第八年还是第九年还是多少年,从第一年开始就参加过他们的活动,他们开始把8月8号中国的奥运会,举办奥运会纪念日作为品牌的纪念日。这个一直在呼吁,国务院最近批复了发改委的报告,设立品牌日,从今年5月10号开始设立中国品牌日,这是一个非常重要的标志。就意味着我们中国今后的发展,结果调整,自自然效益的提升,主要依靠打造品牌,特别是知名品牌的实现。同时应该承认中国的品牌建设这些年也取得了成绩,也涌现出被消费者和客户认可的品牌和知名品牌。高铁、航天等等这也是成为中国的一张张响亮的国家名片,我们总理国家领导人出国到哪一个地方都推销中国的高铁。但是应该看到刚才我讲的还有这么多差距,所以说在山东,应该说我们山东在经济发展、质量效益、品牌建设这些方面,这些年取得了差不多的进步。青岛的五朵金花,刚才说的海尔,还有我老家聊城那个地方的东阿阿胶,都是驰名全国享誉世界的知名品牌。但是我们山东这方面和全国一样,也有很大的差距。我们的品牌结构、质量水平、技术水平还不够。
 
    说到这儿关起门,我们大部分是山东人,作为山东人才敢说这个话,我跟传景是鲁西地区的,我们是山东的第三世界,这个地方是山东的第一世界,差距也很明显。我前一段时间在微信上看到也是一个山东籍的朋友,不知道他写的还是别人的写的,他就讲这个山东在和广东、江苏的竞争当中为什么一败涂地,山东的东北的今天就是山东的明天,山东82年到85年GDP全国第一,还有过这个话。我没有听过这个话,八十年代看广东,九十年代看浦东,10年代看山东,看山东这个话没有听过,但是有这个话。但是现在山东的GDP虽然说大家都说GDP有毛病,但是还是得拿GDP说话,因为这是一个综合指标。已经被江苏、广东落下了一万多亿GDP。所以现在不是三强了,人家是双熊竞争了,所以说我们现在山东靠边了,为什么呢?
 
    他说了几条,人不行,过去山东人优点是实在,缺点是太实在,缺乏向闵商、浙商的进取精神。山东人穷的时候闯关东,有钱了就不大,就愿意守着自己的一亩三分地。说这个产品不行、产业不行,我们产品、产业大部分是传统产业,原材料产业。说这个教育不行,在我们学校说教育不行,因为不是我说的,我是转述。我们教育培养出来的学生比较失败,能够做好员工,不能当老板。其实我今天听我们学院的讲,我们学校出了很有名的几个企业家,还讲到了山东的一些管理、山东的一些习惯、吃饭讲究太多,怎么做、怎么说,怎么吃,一套一套的,所以这个玩意儿从政可以,经商都不行。所以说管理从政府管理到企业的管理都有问题,山东的结构就是农业加个体户加家族企业加国有企业。这个话不是我说的,是别人说的,也可能我们都是山东人,爱之深责之切。过去八十年代听白杨说一个丑陋的山东中国人,就是说了半天我们山东,其实我觉得如果挑出哪一个省和我们国家最像,我觉得山东和整个中国最像。山东的产业结构是最全的,产业体系最全的,什么都有一点。山东的发展差距是很大的,多中心,发展也是很大的。山东人的一些传统的习惯、一些思维,很大程度能够代表我们中国人的集中的一些表现。
 
    我讲了这一些,就是我们国家、中国、山东,我们在质量、品牌方面和发达国家、发达地区有着很大的差距,任重而道远。第三句话质量强省强国,品牌立省立国,需要从企业、政府到社会,全社会共同努力。首先一个需要大大的强化品牌意识,牢固的树立质量第一、品牌至上的理念。思路决定出路,你的思想、你的理念决定你的路怎么走。这方面我觉得从全省来说、从全国来说不管是干什么的,一定都要充分认识到品牌、质量在我们当前经济发展的阶段,当前经济下的重要性。建立共同参与,责任共当,成果也共享的这么一个品牌建设体。这个从理念上,理念先行。
 
    第二个阶段要建立一个完整的品牌的打造的一个体系,全产业链、全价值链,这个精心打造知名品牌,匠心打造知名品牌。我一进电梯,我们那儿的电梯就看了一个广告。那个讲了日本煮饭的,一副非常专注的样子,他就讲用一生的追求煮一碗银饭,他没有别的,就是一种米饭,怎么配水,怎么火候。就专心致志的做一件事情你还未必做得好,你只有人到入迷的程度,人做最大的追求,终生追求的时候你才能做好一件事,才能做好一个产品。这个品牌的打造不管是产品品牌还是服务品牌都是你这个品牌制造者提供者的第一责任,你是第一责任人,你一定要打造这个品牌。
 
    第三个我觉得是要建立一个品牌的保护和假冒品牌惩戒一个体系,防止利弊。中国人很聪明,模仿能力很强,看着别人产品出了名,无论是商标还是什么的,有公开假冒的,有以假乱真的,前一段时间看到在美国有一个报道,在美国的一个泰国人,他干嘛呢?他就用中国大部分生产的包,手包和手袋,在美国买了他们的名牌产品之后,美国有一个无条件退货,然后就用中国买的假的品牌的产品到人家商场去退货。然后在网上卖从商场卖的正牌子,一年当中赚了几百万人民币,一百万美元吧,最后被查出来,判刑罚款。他就讲中国生产这个假冒产品太像了,能不能给我多发一点,多订一点,中国的假货名声在外,已经传到国外去了。外国人都想着用中国的假名牌去挣钱,这对于我们国家来说打击假冒伪劣、违法犯罪活动任务繁重,纵容、包庇这些行为是对品牌的知识产权的最大伤害。在美国品牌肯定有专利,不论是产品技术方面还是管理方面,还是在营销都有专利。在美国专利墙上写着这么一个话,叫做专利保护,是在这个天才之火上浇上这个专利保护之油,烈火烹油就会越烧越旺,如果对专利不保护就相当于浇一盆水就浇灭了。谁愿意花这么大成本、这么大的精力、这么大的投入、这么长的时间培育一个品牌,一下子就被打垮了。
 
    而且这里我们还有一个,除了假冒之外、侵权之外,还有低价竞争,好茶叶不用农药,有机产品,你的好产品竞争那些农药的产品吗?所以我们以后市场要细分,一定要为这个品牌产品创造良好的市场环境。
 
    第四个要建立客观的、公正的品牌评价的体系,加强品牌的宣传推进,这个品牌是造出来的,在很大程度上也是要靠传播,要靠评价,这个评价一定要非常公正、非常客观。不能够谁给钱多就听谁的,我们是有这么一个毛病,可以说我是全国,我是中国企业评价协会会长。现在在民政部注册的叫带评价两个字的全国性协会当中,一级协会当中我们是独此一家,是做这个企业评价的,包括企业的、包括产品的、包括社会责任的,我们开展这些评价。但是我可以说搞评价的,那全国成千上万,所有的机构、所有的协会、所有的刊物报刊都搞评价。收一点钱、发个牌,这个市场就乱了,要建立公正。
 
    第五个就是全社会要形成一个人人关心支持、呵护品牌的良好的社会氛围,人人关心、人人呵护品牌,大家充分的爱惜这个品牌。可不可以做这样一个呼吁,在同等条件下优先购买本土品牌。韩国不管有多少毛病,但是对韩国自己的品牌可以说的爱护有加,开车一定开韩国生产的车。我们在同等条件下或者大致差不多的条件下我们使用本土品牌,这个话应该说不过分吧。我上面说了这么多丧气负面的东西,最后说一点正能量。
 
    我昨天坐车翻报纸,我看了最近一个报道,觉得很振奋,他的那个名字,报道名字叫做洋品牌败给本土品牌,这个题目抓眼球。他讲2016年在城市的快速消费品当中,牙膏、肥皂、洗衣粉等等一些别的,快速消费品当中,中国的城市的快速消费品增长了3%,本土品牌增长8%,跨国公司那些外国品牌洋品牌在中国的销售增长1.5%。所以中国的本土品牌快事抢占高端市场,所以这使得雀巢、联合利华这些著名的品牌当中,26种产品当中,260种快速消费品当中,有18种失去了市场,我想这是一个好消息。这是我们从企业到社会到我们每一个消费者大家共同打造中国的本土品牌的结构。长此下去、持之以恒,质量强省强国品牌立省立国的这个目标就一定能够实现。
 
    我今天瞎讲了,出了门不算,有好多东西我也不知道什么。现在是防火防盗防网络,这个网络上有些东西给你一传就麻烦了。我就在上个月,我去参加一个会,我原来不知道这是哪一家企业办的。我也是邀请我参加会的一个北京的机构,到那儿一看我觉得那个气氛,我就跟他们讲了三句话,热情拥抱新一轮的技术革命,第二句话是什么,第三句话增加风险意识,加强行业自律。结果后来我看大学的朋友给我传了一个链接,变成我说这个产品为全球金融风险,防范全球金融风险提供了保证,前头是他们的宣传,后头是我的三句话,其中还有一句是讲他们的你这个产品就是突出代表。发的照片也不一样,当时我穿了衬衣一头白头发,后来人家说这个形象不太好,过去形象也不太好,但是头发是黑的,穿着西装,发我过去的照片。朋友说几天不见,你怎么反老还童了嘛,我说这不是造谣了嘛。
 
    我们说的话就要对我们自己的话负责,既然讲了,包括你转述的话,你不同意你也不会转述这个话。但是前提一定是实事求是,更不要断章取义,我相信今天不会。但是为了慎重起见,我会前还是准备一个小稿子,如果有长一点、短一点的还是传媒报道,用我这个稿子上面的话还是比较准确。我今天信口开河讲的这些仅供大家参考。
张述存:非常感谢侯主任的精采报告,刚才从经济形势判断引起的,阐述了质量品牌强省强国差距很大,任重而道远。阐述了质量品牌强省强国需要企业政府、社会共同努力,他提出要强化品牌意识,要加强品牌体系建设,要建立品牌保护承建体系。要建立公正客观的品牌评价体系,要形成良好的社会氛围。侯主任这些精彩的分析为我们开阔了视野,拓展了思路,对我们山东质量强省、品牌建设起重要的推动作用。让我们再一次以热烈的掌声对侯主任的精彩报告表示感谢,下一段由中央财经大学商学院教授、博士生导师张云起教授发言,谢谢大家。
 
张云起:受大会委托下半场由我主持,第一位由上海社会科学院副院长、上海市品牌发展研究中心主任谢京辉院长发言。谢院长是我国知名的品牌研究专家,出版过《品牌经济发展之中国经济强国之路》、《品牌经济与上海全球城市崛起》、《上海行业协会改革与发展》等专著,主审过多项政府的资深课题,获得省部级成果奖。今天谢院长报告的题目是“用品质在一带一路上畅想中国品牌”,大家欢迎。
谢京辉:各位领导、各位专家、还有各位同仁大家上午好,在这里能够跟大家进行学习交流是我的容幸。我要非常感谢山东的理论界、包括山东方方面面对品牌的这个高度重视。那么如果说品牌的发展,其实是一个非常重要的问题。讲到底就是要有政府的重视跟关注。我仔细分析了一下,我们整个国家没有一个省份像山东这样高度重视这个品牌方面的研究,同时把它从理论进行确认,这在我的关注当中应该是首次的,所以我非常感谢。
 
    第二个要感谢你们的学术刊物在14年的时候第9期发了我的文章,就是城市群的拮据效应,一说条件,怎么样进行破解的路径,从品牌经济的角度分析。因为城市是我们未来发展的主题,品牌也是我们的主角,用什么办法来解决它的制约瓶颈,这个我提出了观点。所以我真的感谢山东院、包括山东学术界的朋友们给了我跟大家学习交流的机会。
 
    我今天要跟大家分享的观点就是用品质在“一带一路”上擦亮中国品牌。其实品牌里面涵盖两个内容,一个是内在,一个是外在。那么现在我们讨论了很多问题,其实都是从内在的角度来看品牌的,没有从品牌的外在来谈品牌。那么这句话怎么表达呢,其实品牌跟产品既关联在一起,又和产品可以适当分离的。比如说品牌可以授权。这里面我可以举个例子,就是说像可口可乐这个品牌的价值跟它产品的价值差了多少呢?差了43倍,同样苹果它也是差了大概有50几倍的差。那么我们现在呢,其实最最重要的问题是什么呢?我们的品牌价值呢,其实没有把它做出来,也就是说很实在的做产品的裸价,没有把品牌的价值打造出来。所以我今天要一起跟大家讨论的,就是品牌内在得很重要的一个环境,就是品质问题。那么现在总书记规划,我们怎么在“一带一路”把中国的品牌唱响,要擦亮、要做好,今天围绕这个主题我想讲七个方面。
 
    中国品牌为“一带一路”经济发展注入新动力,其实新动力就是增长点。我们自主品牌非常少,都是国外的品牌,这跟我们原来改革开放之后竹牌、贴牌这种生产方式是分不开的,现在有自主品牌,这就成了我们新的经济增长点。第二个问题就是中国品牌必须确保产品的品质,这是我们基本点。现在我们出去的一些产品品质,总体上应该还是不错的。但是实事求是说,因为它跟国外的同类产品比较,我们在有些方面的皮质呢,还是有一些问题的。待会儿我会简单做一些分析,如果品质不行的,那么你的产品的品牌的基本点肯定是没有做好,这是一个基本的方面。第三个呢,就是中国品牌必须注重知识产权保护,这句话呢,应该这样表说,前几年在品牌方面,国外对我们垢病非常多,认为我们老是侵权,以美国为代表老是找茬儿。后来社会上流传的话,我们买的东西叫假冒不伪劣。我们整个知识产权的保护都是受制于人。今天我们的品牌出去其实也要有知识产权保护的意识,这里面有很多关键性的内容。如果有时间我也会跟大家一起分享一下。
 
    第四个想说一说中国品牌的品质必须要有标准的支撑,这是我们品牌支撑点。如果没有标准,你没有办法讨论这个品牌问题,好与坏很难来具体评价,所以我觉得支撑点非常重要。而从支撑点来说呢,我们最大的问题就是国际化的这个支持力度不够。
 
    第五个中国品牌的品质提升必须注重技术和创新,我们讲到这个深层,为什么老品牌,我们其实现在越来越少,刚刚解放的时候全国有中华老字号有一万三千多个,到现在来说能够活下来、活得比较好的大概就5%了。这里面跟我们体制、机制有关系,这里面没有技术创新,老品牌就消失了,逐渐不在我们视野当中。
 
    第六个中国品牌的品质持续必须加强文化建设,我们很多企业有一个问题,都是追求短期效益。所以有过统计,国际上的企业可以有上百年,而我们的企业平均寿命也就是三年半。如果三年半的企业要想打造一流的品牌,老实说是非常困难的。那么最后我的结论就是把六个点要统一,那么下面我逐一展开。
 
    先看看“一带一路”整个这个情况进行分析,“一带一路”其实讲到底因为地球是圆的,我们怎么样有办法从亚洲到欧洲去。那么路径其实有几条,一条从我们这里走到中央到欧洲,第二条从海上走,烟台就在海上这一条路线当中规划进去的,也是一个非常重要的节点。另外到中亚,绕过波斯湾到地中海,这三条路当中都是我们“一带一路”当中要做的、要选的。总书记已经布局了,所以这个对我们未来发展是非常重要。我们必须要把握好,否则我们产品品牌就难以发展。那么总书记发出了“一带一路”的倡议,一个多月前又进行了高峰论坛。那么倡议之后,各个国家热烈响应,我们中国品牌茶叶、丝绸,丝绸在丝绸之路留有余香,今年仍有芳香,是历朝历代传下来,觉得中国的瓷器非常好。现在有的博物馆都是展览中国的瓷器,我相信在座的到国外去可以看到,这代表了中国的品牌。所以中国China跟中国瓷器China基本上差不多的意思,从现在来看中国的品牌我是指自主品牌应该更加不辱使命,有所担当,让各国人民分享我们改革开放的成果,而不是残次品。有些觉得我们把不好的东西送出去,把产能过剩的东西送出去,这其实作为我们国家来说是一个负责任的大国,这是我们所不能容忍,也不允许的。这就是我们要有担当和施明德意思。
 
    那么在“一带一路”上,其实品牌是名片,代表中国的形象。品牌其实很重要是通过传播效应来体现的,首先要产生这个知晓度。如果没有这个知晓度,人家不认识你这个产品,也不会了解你这个品牌的。所以第一步要产生知晓度,那么这一方面呢,其实中国品牌的知晓度在国际上还不是影响很大的。为什么呢?全世界知道中国制造最多,made  in china最多。但是这个made in China并不代表完全是中国品牌。所以要发展到第二阶段,就是忠诚度,人家认你,愿意买你的产品品牌,这个就我们实现了品牌的第一步。而往往我们现在还很难做到这个忠诚度。有一批粉丝跟着你,我觉得是我们品牌要努力的。那么还有就是认知度,认知度是品牌当中最最重要的环节,很多国外品牌跟我们国内品牌差距就是在认知度上。认知度有四个环节,每个环节我们还做不到,比如说同质化,我们很多产品同质化非常严重。同质化越高产品价值越低,品牌效应越低。讲到底品牌是做口碑,如果你口碑不好,没有人会买你这个品牌的。有的口碑好,好到什么程度呢?过了几代人,人家还在买你的东西,买你的品牌,这其实就说明你口碑非常好。因此这个品牌的传播效应,我们不能不重视,必须要重视。那么各个企业要重视,政府也要重视,我们现在在这方面有很多方面要值得关注的,这个是我们的努力。所以作为中国品牌的制造者必须积极行动起来,维护好中国品牌的声誉,以负责任的态度换得中国的品牌尊严,这应该每位参与“一带一路”中国品牌的行动。我的意思要表达什么呢?
 
    就是说你在“一带一路”上必须要有中国品牌的这种尊严,如果没有这个尊严,你就汗颜了,中国的形象就掉价了。那么从我要切入的第一个问题来说,中国品牌为“一带一路”经济发展注入新的动力。16年中国与“一带一路”沿线各个国家总的贸易达到多少呢?6.3万亿人民币,增速超过中国对外贸易增速,对沿线国家直接投资有1.45亿美元。今年一季度我国企业在沿线国家新增非金融类的直接投资较去年同期上升了5.4%个百分点,中国同近二十个国家开展了机制化的产能合作,中国企业以在沿线二十多个国家建立了56个经贸合作区,累计超过投资185亿美元,为东道国增加了10亿的税收和18万的工作岗位。这些数字的背后其实就是品牌,如果说没有产品与品牌,你无法支撑贸易,也不可能有这么一个结果。那么现在一带一路上比较成功的,白俄罗斯有一个巨石工业园,占地大概是91.5平方公里,是中国企业在全球范围内参与建设的最大的海外工业园区,也是中白共建的标志性工程。所以我们要有这种品牌意识。
 
    第二个要跟大家讲的中国品牌必须确保产品的品质,那么在“一带一路”怎么确保产品品质呢?第一必须防止假冒伪劣出次乱造、落后的产品流出去,刚才我讲到不好的观点就是把我们不要的东西送出去,其实是不负责任,不符合经济伦理的思想。第二个就是说中国品牌的品质应该具有工匠精神的精品,这个其实非常重要。工匠精神讲到底是一种信仰,我可以这里举个例子,伞是最常见不过的,这两天下雨,大家手不离伞。从伞来说,其实全世界的伞的发明在中国医,是鲁班的妻子云氏发明的,但是产生的结果,现在英国这个伞做得比我们好多了,好到什么程度呢?英国的一把伞要卖到10万块,我们的一把伞,大概我做过统计,就网上能卖到的是多少呢?十块钱。那么英国的伞跟我们的伞为什么卖的价格不一样呢?而且有人去消费这个东西呢。其实跟它的品质有关系,我们首先来看英国的伞的理念是什么?一把伞一辈子,这把伞是要服务你一辈子的。他的伞带烘干功能,我们的伞不可能带烘干功能,只有拿一个袋子套一套,而且用料都是从马六甲海峡特制的藤的材料取得了,所以已经生存了上百年历史,最出名的就是SAB品牌。那么同样这个伞到极致,像手表、钟表也是做到极致,所以这里面一定要有工匠精神。除了工匠精神以外,还要有契约精神。契约精神非常重要,国外为什么如此能够把品质做到这么极致呢?
 
    因为他们是有宗教这里出发的,基督是个魔教,他一定要把这个家具要打好,为什么呢?这是对让上帝的承诺。如果做不好,你要受到惩罚的,而我们现在这个诚信体系没有建立好,这方面就存在问题,诚信文化跟不上,所以这是契约精神不够。
 
    第四一个我们要从源头上把好产品的质量关,让不合格的东西不能流出国门,到“一带一路”上这对我们影响不好。千万不要“3.15”曝光以后我们有些东西流出去了,这是我们产品品质做不上去的很重要一个因素。因此我们现在品质要上去必须在这方面努力,要把诚信提上去,诚信提高了我们品质才能做好。讲到底必须把产品做成品牌,把品牌做成品质,品质是以诚信为本。第三个就是中国品牌必须注重知识产权的保护,那么知识产权在品牌当中的体现其实在三个方面,商标、专利、商号。国外过去到现在有一些改变了,对我们知识产权也是有一些肯定了,那么这与我们国家采取一系列措施分不开的。近几年来我们国家高度重视知识产权保护,16年全国检查机关共批准逮捕了涉及知识产权犯罪有2251件,涉及到3797人,起诉了3863件,其中批捕假冒注册商标罪有1037件,牵涉到1911人,起诉1486件,涉及3059。批捕销售假冒注册商标873件,涉及到1330人,起诉的1486件,牵扯到2470人。如果说这些我们不管的话,都流到市场当中,其实讲到底是对消费者最大的不负责任,为什么呢?
 
    产品的价格差异在于品牌,有的为了利益,破坏产业、商业的生态,受害的还是消费者。因为产品的交换不仅仅是一个使用价值,还有价值在里面。使用价值是满足了,刚才光明日报的副总编讲了,我们把人家换下来,东西一样的。就像红楼梦一样的,假作真真也成了假,搞不清楚了。这里面讲到底,你买一个东西,你买一个字画,我们很多人为什么字画要去买?有收藏价值,它值那么多钱,有的字画多少个亿,因为你买了物有所值、物超所值,可以保证你去买。但是今天告诉你买的东西没有这个价值,讲难听一点你就像吃一个苍蝇一样很难受、很冤的。所以我觉得我们一定要尊重知识产权的保护,同样也保护你。所以开展“一带一路”国际市场的同时,我们从另外一个角度也要保护我们自己。我们现在在国际上注册商标的数字有一点提升了,但是不是所有的这方面都是提升的。其实马德里注册是一个比较方便的注册方式。但是我们这边老是意识不强,有的就给国外侵权了,侵权我们的呢,我们没有做过调查。但是我可以肯定,说不定也是我们的同胞,所以我觉得我们一定要高度重视知识产权,特别是商标。商标有期限的,我们在用的时候一定要关注。另外专利,专利也有期限的,讲到这里还有一个商号。商号现在是最不为我们所重视的。我们现在互联网很发达,但是我们实体店成为开关公司。其实实体店有很多是有商号的,但是这方面老实说我们重视不够。
 
    第四个要跟大家讲的中国品牌的品质必须有标准的支撑,我们现在的这个标准化建设,我们是内循环大于这个外循环,这个什么意思呢?我们的标准化建设是很不够的,首先说一说我们的标准是什么,是我们讲话发现问题的根据。如果不对标,你没有办法找到问题。因为没有参照性,各说各的,刚才何副总编讲了有很多排行榜,指标都不一样,指标受到价值观影响,也受到技术影响。所以这两者结合可能对我们不利,但是问题是什么呢?我们现在在这方面的重视程度还是远远不够,具体反应在什么地方?
 
    第一个我们标准化是缺失,没有全覆盖。比如说关系到大家生命安全的汽车的气囊,气囊到现在没有国标的,这关系到人身安全的,现在社会发展。所以我觉得这方面如果再不健全的话,将来没有标准很难找问题,发生交通事故。怎么来讨论,怎么来追究责任。
 
    第二个标准的老化,我们现在都知道共享单车非常多,共享单车当中也有电动的。我们的电动共享单车,电动车的标准是什么,是九十年代的标准,没有更新过。
 
    第三个是从冲突,我们的标准是打架的。因为每个部门从不同的角度制定,这个标准肯定是不准的。而且产生的结果对整个发展是不利的。比如说矿泉水,我们的矿泉水的标准没有一个统一的认知,所以说有问题。
 
    还有一个我们的标准化水平不高,特别是国际化不高,为什么呢?我们有过统计,16年全球标准化当中有347项,我们国家只占到1.45%,换句话说我们中国标准的理念、技术的一些东西没有嵌入到国际当中。我们有些东西呢,要受制于人,并不是我们不好。你国际化如果标准没有建设上去,你谈什么国际化呢,你的标准、你的尺度、刻度里面没有你的成本,你怎么做好,所以我们觉得品牌要上去,标准化是一个首要的支撑点。如果标准化不上去,我们没有办法把我们品牌做得好。公说公有理,所以现在在“一带一路”一定要把标准化建设上去。那么我们国家是有标准化管理委员会的,但是现在还要进一步加强。
 
    第五个就是中国品牌的品质提升必须注重技术和创新,那么从我们现在来看呢,我们的创新跟技术是有问题的,我们现在发现我们的产品需求外溢,什么意思呢?马桶盖到奶粉,这些现象的背后反应我们两方面的问题,一个是什么问题呢?我们的文化信仰问题,我们不够自信,对我们的中国的产品品牌,我们觉得总不如人家好。其实我们没有认真分析,因为每个人需求不一样,有的人明明不需要这个需求,有的人买了好多手机、电脑,其实用的功能不是很多。有的我们定制反而比人家国外好,所以我觉得我们自信要提高。
 
    另外一各方面我们技术技不如人,这个是我们要创新的,这个里面有很多因素,跟我们现在整个教育的结构有关系。跟我们对人才培育的理念有关系,再一方面品质的认可。那么这些其实对我们国家品牌发展来说非常重要的,讲到这个犁,德国的犁比我们现在国家的犁确实是好,好在哪里?大家可以网上查一查,无论从效率也好、钢材,钢的这个品质也好都胜过我们。如果我们还是沉浸在现有的产品当中,品牌不提升,不跟国际接轨,我们可能会成为问题的。因此我觉得我们的品质提升里面要在技术跟创新上要把它投入,特别是我们有关方面要高度关注。
 
    那么第六个方面我想说中国品牌的品质持续必须加强文化建设。中国品牌代表了中国文化,文化是相同间沟通的桥梁,加强文化建设,品牌的任务非常繁重。我们可以做一个比较,就是说为什么韩国的品牌能够如此在我们中国有一个风气,大家都去买韩国品牌的东西,比如说三星、比如说现代的,比如说电视机、电饭煲、护肤品、美容品,为什么都相信呢?这其实跟它的文化营造有关系。韩剧对我们中国影响比较大,最近韩剧少了,有的是韩剧粉丝,韩剧放得又长,我们又喜欢看,跟里面植入的产品品牌有关系。再来看看日本的品牌,大不如从前了,是什么道理呢?其实日本跟他的文化有关系。日本文化现在崇尚什么呢,武士道精神,侵略,更多是动漫,我们看动漫的人群是一些年纪轻人的看动漫比较多,而消费的主力军看动漫比较少,所以文化影响非常重要。我这次到南美区,我去了秘鲁,问了一下接待我们的高校,他说你们中国功夫在我们当地影响非常大,通过中国功夫对我们中国了解。所以说我们不能不重视文化,文化当中其实应该植入中国品牌的这种理念把它放进去,但是我们现在影视剧当中不是说把好的、优秀的东西放进去,而是通过广告来挣钱,这是一种商业行为,我不能评判。但是从品牌的角度,代表我们国家形象的角度,应该能够放进去代表中国标准的东西、中国水平的东西放进去,我觉得效果就更加好了。我们现在必须在品牌文化营造上,我们做好我们的事情。如果这方面不上去,我们肯定会出现两个结果。第一个结果是什么呢?
 
    就是说崇洋,什么东西都是外面好。第二个是我们现在国内的东西,其实需求外溢的背后隐藏着什么?我们现在品质上不去,除了刚才讲的消费理念便宜文化所占领了,东西好像越便宜越好,不还价有一点不舒服。到菜市场你还个价就算了,到品牌价你也还个价,这样的底线是什么?我们企业越来越做便宜,最后受侵害的还是消费者,羊毛还是出在羊身上。这次到南美去,我发现我们大宗商品到南美非常多,使用也非常多,后来说这个大卖场都是卖中国大宗产品的,但是仔细看看我们中国品牌几乎很少。在欧洲机场很难看到中国的化妆品,基本上都是韩国的,都是日本的给占领了。我们现在能打入国际市场的护肤品是什么佰草集,其他基本上没有了,为什么呢?其实我们很早很早之前没有意识到品牌的知识产权保护,最有名的上海家化,你看好多品牌都没有了吧,为什么呢?都是给人家玩掉了,最后自己玩出去了,什么道理呢?就是外国人引进人家资本,然后他把你的品牌雪藏了,然后做自己的品牌。现在你要把自己的品牌做出来晚了,怎么办呢?我们只有把品牌打造出来,通过什么打造?文化,结果两头。一个文化自信、品牌自信。第二个是我们消费文化一定要跟上,我们现在很奇怪。宁可花几十万的钱到国外买奢侈品,但是不愿意花钱买我们一些好的品牌,什么道理呢?这其实就是消费文化,我有过一篇文章就是写这方面的。我们是一个奢侈品全球消费的大国,但是我们也是一个生产的弱国,怎么办?我们不可能把我们的钱全部让外国人去挣,我们应该通过我们的努力把它做上去。我们通过文化建设,其实就是要强调改变与包容。品牌在于改变人们的生活方式,要兼顾各方面的需求,通过文化能够大力发展品牌,积极开展文化交流,能够传播文化品牌,持之以恒。这样是互惠共赢,这个就非常重要了。
 
    所以我的观点就是要把这六个点统一起来,这样才能把我们的品牌给做大、做强、做好。那么这里我也欣喜的看到山东在品牌建设方面有大举措,比如说现在培育品牌方面,我关注到有三家老品牌,一个是青岛啤酒,一个张裕,还有一个东阿阿胶,做强大品牌,现在大概有60家,以浪潮集团为代表的,第三个特色品牌,东方电子集团为首的,这些品牌找到了它的切入点。能够通过这个努力,我相信山东将来肯定是一个非常了不起的省份。因为你们已经意识到品牌的重要性,不仅如此,理论找到了支撑点,我觉得最接地气的,所以我作为品牌研究者,对大会表示感谢,对山东高度重视品牌表示感谢,谢谢大家。
 
张云起:刚才谢院长就品牌在“一带一路”中的作用从七各方面做了一些系列性的介绍。我想谢院长在多年品牌研究中总结了他自身对品牌的认知,尤其是对品牌内在和外在品牌的这种认知和理解给我们提供了一个全新的思路,下面有哪一位愿意交流的,由于时间问题就给一个问题。
 
问:谢院长,你好,我想请教一个问题,你认为在品牌建设过程当中企业所在的地方政府应该如何发挥作用,谢谢。
 
谢京辉:你这个问题讲得非常好,作为品牌来说,我们现在是国企是主体,作为政府来说一个倡导品牌的文化理念。第二个要有一个品牌发展的规划,如果没有规划品牌怎么发展不是很清晰。刚才我讲到山东有这么一个好的品牌培育,说明什么呢?在规划品牌的发展。第三一个要有政策的资助,如果没有政策的资助和扶持,你这个品牌很难发展。第四我觉得要营造一个氛围,品牌发展的氛围,现在你们这边就做得非常好。如果这样的话,我觉得品牌对整个这个山东来说,不但能够在“一带一路”上走好,而且在世界各个方面能够分享到山东品牌的这么一种成果,我觉得是非常高兴的事,谢谢大家。
    
张云起:由于时间关系,咱们交流就暂告一段落,因为谢院长留下了一些联系方式,以后可以通过各种途径与谢院长交流,再一次感谢谢院长。下面我们请中共山东省委宣传部企业宣传处处长李庆义做报告,咱们李处长曾经在咱们厚道儒商的这种活动过程中起到很重要的作用,也是这个活动的倡导者之一。尤其是咱们2014年9月山东省举行了企业厚道儒商之后,给我们山东省的品牌建设起到了很大的助推作用。今天在这样一个机会请李处长对所谓的这个厚道儒商这样一个活动的主题活动做一个汇报,大家欢迎。下面请烟台张裕集团党委副书记、董事副总经理冷斌介绍对张裕品牌建设经验,冷总的发言是张裕对品牌创新的想法和做法,大家欢迎。
 
冷斌:很高兴有这个机会参加我们这个工商学院举办这个品牌建设这方面的研讨会,也很高兴借次机会和我们国内品牌建设这么多专家、教授、学者在一起交流。我的发言抛砖引玉,站在这个企业微观的角度对这个品牌建设我们怎么做的,给大家做个汇报。不当之处请大家批评指正,张裕公司成立于1892年,是中国第一家葡萄酒企业。现在这些情况就不详细说了,1896年张裕酿造出了中国第一瓶葡萄酒和中国第一瓶白兰地。1912年、1914年、1916年,孙中山当总统、袁世凯、黎元洪分别题词,目前在国内孙中山在世的时候唯一一次为企业题词,应该说很有历史价值和文物价值。1915年在巴拿马万国博览会张裕一举夺得四枚世界金牌。现在张裕是一个股权多样化的企业,拥有多种资本组成的一个企业。张裕现在目前来说,做了四个大的方面产业,第一个以酒类为产业,以葡萄酒和白兰地为主,目前在全世界是第五位,在亚洲最大,主要体现是上市公司那一方面,这是一个产业。
 
    第二个产业是张裕的中亚药业,我做这个保健酒和药这个产业,主要做各种药酒,包括三鞭酒、灵芝、三鞭丸等,这个企业也有八十多年的历史。
 
    第三个产业就是旅游产业,依靠我在国内外的八个酒庄,还有国内企业,我打造旅游产业。现在张裕公司有6个4A级国家景区,应该说这是一个大的产业。
 
    第四个产业是包装产业,我现在在这个产业上有亚洲最大的柏林葡萄酒生产厂,这个企业50%都是出口的。另外还有白酒厂,应该说张裕四个产业目前我们在葡萄酒产业和包装产业上、玻璃制品包装产业上应该走在中国最前端的,其他产业我们还是努力打造,特别是旅游产业我们想通过几年时间打造出中国最具有影响的企业。
 
    过去二十多年做了什么事情现在向各位领导汇报一下,这个汇报主要是以上市公司作为蓝本作为汇报的。二十多年中国市场第一品牌,在葡萄酒这方面。中国有13家上市公司从事葡萄酒行业。张裕的这个销售和利润和13家,去年我们上市公司这一块,葡萄酒这一块和这12家比呢,其他12家基本上是平衡。因为中国葡萄酒产业目前来说是比较艰难,张裕集团不止这个数,销售也和这12家基本上持平。从05年到16年这11年张裕上市公司这一块给国家上交税收是142亿,应该说张裕是一个聚一二三产业并产的产业。一产我在全国有接近40万亩基地,带动了10万农民的致富,解决了10万农民土地就业问题,二产就是大生产基地,现在有40万吨的产能。三产就是张裕带动了整个消费品,包括酒店、商场这一块,应该说是一二三集聚的产业,这是张裕公司的情况。
 
    张裕在打造品牌商来说,首先张裕是一个市场创新的销售型企业。我们认为市场是企业之魂,张裕应该是中国最完善的葡萄酒销售网络体系,在全国所有的各省都有仓库,29个仓库,这是我很简单介绍张裕的情况。在全国有八大酒庄,这是我在开发区的张裕卡斯特酒装,辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄。我的每一个酒庄,为什么说说酒庄的事,都是打造一个品牌。我这八大酒庄都是高端品牌,张裕的品牌是高中低相结合,以中高为主的一个企业,我这么多年一直认为一个企业品牌要打造出一个优秀的品牌,你必须是中高为主,以高为主。一个企业如果没有高的产品,没有高端的产品,永远打造不出一流的品牌,你只能为别人服务,为别人打工。因为只有高端的品牌才能产生高端的利润,才能用高端的利润继续创造、继续开发新的产品,继续打造更高端的产品。所以世界上任何一个著名品牌的企业,包括奢侈品都是具有高端品牌的,这是一个非常重要的理念。从微观来说打造品牌,不然你就不能成为一个著名的企业。我有一次在外面开会。张裕在全国有很多企业,我国内投资有9个省的企业,我吃饭和当地一些领导交流。他说你认为烟台的企业、山东企业和我们这个地方有什么区别?我说有一点我在山东烟台工作时间很长,一个很重要的原因,我觉得烟台企业最重要的问题就是善于品牌,会打造品牌,努力打造品牌,这是烟台企业最具特色的一点。
 
     昨天我参加烟台市的全委会,王浩书记在讲话中说到一点我非常信服,我们烟台去年是全国工业企业在城市排第八。今年一至四月份,在全国所有城市我们工业排到第六,这个水平是非常之高的,全国第六的水平意味着我们超越了很多省会,超越了很多大城市,超越了很多工业强省的城市。有很重要原因是什么,我认为烟台的企业善于打造品牌,这是烟台企业成长的秘诀之一。不光是张裕,我们食品行业鲁花、龙大都是我们全中国食品行业最知名的品牌。我们的万华,都是有品牌的,我们很多企业,太多了,我们很多工业企业都是有品牌的。所以他们为什么活得相对比较好,在中国经济相对调整的时候仍然活得比较好,仍然有比较好的利润,这就是品牌效应。沈阳是一个工业老城市,沈阳有这么多工业企业,但是不注重品牌。沈阳也有很多信息化的产业,但是在品牌打造上特别不如我们,烟台品牌集聚,食品方面、工业方面,几个大板块产业方面,品牌集聚比较有影响。
 
    这是北京爱斐堡酒庄,这是宁夏张裕摩塞尔酒庄,这是新疆巴保男爵酒庄,这是瑞那酒庄,这是正在介绍的开发区卡斯特酒庄,这是正在建设的丁洛特酒庄。这是我目前在国内的八大酒庄,要打造中国最高端的葡萄酒,中国、乃至世界最高端的葡萄酒庄,有收藏的,有非收藏的,但是都是最高端的,都是创立张裕品牌最重要的方面。这是我想说的质量是企业之根,应该说所有的东西都离不开产品质量。我现在在全国六大产区有30万亩基地,有181人的中外酿酒师团队。有很多产品获得过科技进步奖,还有山东省奖,应该说有一套非常严格的质量管理体系。因为你再好的产品没有质量做根基,你是没有竞争力度的,但是品牌是可以溢价的,品牌一定要建立质量的基础上。张裕也是第一批获得山东质量奖的企业。
 
    品牌是企业之印,应该说也是企业最重要的,是企业文化的组成部分,是企业核心竞争所在,是企业很多所在。一个企业的品牌是企业综合文化、综合管理、综合若干方面的体现,一个企业经营什么?经营到至高是经营文化,文化是什么?文化是品牌,一流企业、二流企业、三流企业经营的氛围都不一样。当一个企业走到一定层次的时候一定要经营文化。张裕这些年为旅游这个产业已经投进去50多个亿,为什么打造这个文化?50多亿多大一个数字,应该是很大一个数字,但是打造的就是这个文化。有了这个文化做积淀,未来张裕三十年、五十年、乃至更长,一定会走得更远,这是我想说的一个品牌是企业。
 
    应该说张裕品牌来说,从葡萄酒这个行业来说,我在高端说过打造这八大酒庄的品牌,在中端上我主要打造解百纳这个品牌,在中低端上主要打造醉诗仙这个品牌。低端我原则不打造,但是我推出几款主要推的产品,包括印象系列。我主要要打造中高端品牌,中低端品牌原则不宣传,只促销,不动用大媒体宣传,不动用企业核心竞争力来宣传,这是一个理念。现在张裕目前是全世界销量最大的大单品,我们已经累计销售4.6亿瓶,现在进入28家,这是我致力于打造的一个品牌的大单品。这是张裕解百纳,应该说解百纳也是全球葡萄酒顶级品牌,也是张裕主推的。高端品牌主要是打造形象,创造不了很多影响,因为销量受影响。但是中端品牌对张裕创造的利润很大的,这个也是亚洲唯一获此殊荣的葡萄酒。
 
    在高端我们刚才说主要有几大酒庄,另外张裕公司在葡萄酒打造三个阶梯,以中高为主。此外就是为了进一步国际化,我们就是在海外现在已经陆续收购一部分企业。我们在西班牙收购了爱欧公爵这个企业,还有在智利收购魔狮葡萄酒公司。大家去收购企业,收购一流企业,要不你就花巨大的成本,那种成本是不可付出的。我们要收购一流的酒庄要花20多个亿,成本就太大了。我们收购智利这个酒庄,在智利排名第七名,我们收购西班牙的这个葡萄酒庄是第六名,我们收购法国这几个酒庄都是中等偏上,在波尔多这个地区。但是收购企业我们有一个前提,第一个这个企业一定要有市场,第二要有管理团队。第三一定要有品牌,第四一定不能亏损。因为我们不是出去捡破烂的,也不是出去从零开始打造一个企业。我们一定要有盈利的企业,没有盈利是不能盘的,没有品牌的企业我们是绝对不谈的。
 
    因为我们本身来说张裕的品牌要收购的品牌一定是性价比适中的,一定是能够接受的。我再说我们收购这些企业的品牌目的为了打造大单品,最主要目的是占领当地葡萄酒市场。将来品牌是没有国界的,一个优秀的企业品牌永远是没有国界的。你要想成为一个优秀的企业、被世界所认知的企业,你一定是这个企业被全世界多数人能够接受的。地区名牌、省名牌是一回事,你要想成为世界的世界,我认为你海外销售应该达到三分之一,你才能敢说你是一个世界级的企业。不然的话我不能说你是一个世界企业,包括张裕走到今天也不能说世界企业,我们也不能说是一个世界级的企业。因为我们海外达到的比例数远远没有达到我所认为的最低30%,就是占张裕总销售的比例,有这样你才敢说你一个国际化的企业。
 
    像收购海外企业主要打造大单品,目前开发一些小萄的产品,这些产品出去调整,就是这样一个品牌。第二个品牌就是白兰地,张裕白兰地目前是这个中国的,占中国市场的80%,几乎垄断了中国市长的中低端市场。我们高端市场做得不够,从去年以来张裕意识到这个问题。所以任何高端,任何品牌打造必须从高端打造,所以从去年开始张裕开始打造可雅XO、打造富朗多XO,打造XO高端品牌,我们今年高档白兰地销量翻番。这个给我最大的体会就是品牌一定要从高端打造,一定要从最有影响力的人群打造,逐步传播,来带动中低品牌的发展。因为白兰地是我们今年打造的珍藏版的五星白兰地,这是一个中国的中档白兰地。那么高端主要是可雅,有一部分已经面市,南方已经面市,可雅等吧。我们收购了法国的富朗多等企业,应该说张裕依靠自身品牌影响力通过海内外兼并,通过国内初步形成一个品牌体系。我们在发展过程中,张裕走出去。前几年一直在致力于完成国内的事情,在国内几个省投资投资建酒庄,在国内发展,做国内的品牌,我们做了很多工作。应该说国内布局已经完成,但是国外的布局我们慢了半拍,这半拍是我们将来要付出更大的代价。张裕公司从前四五年前开始我们把主要精力转移到国外,转移到进一步收购国外企业,打造国外市场,使张裕品牌国际化。应该说我们最近这两年我在国外收购企业的销售都翻番,所以张裕进一步研究这个问题。有时候我们在中间反思的时候,慢半拍快半拍对企业至关重要的,对一个企业不能走得太快,也不能慢了,半拍这个节奏最合适的。因为你快了,你市场时间走在前面,你后劲不足,快半拍是企业的节奏。
 
    在国外我们也有一些葡萄酒庄,这是我们在国外销售的情况,因为我们很多酒庄得到国外的认可,这是我们参观很多的国外专家,对张裕进行宣传。我们还参加国外酒展,提升我们品牌的影响力,使我们走向社会,走向国际。我们这些年品牌传播投入已经达到19亿。这是传播,主要是中央电视台,未来张裕怎么走呢?一个是进一步巩固扩大市场占有率,以高中葡萄酒为主的同时,注重低端葡萄酒,打造大的葡萄酒“大单品”,国外进口葡萄酒“大单品”,这是我们正在打造的。同时我们在发展电子商务这个产业,目前张裕电子商务也是在中国酒类企业中比较靠前的,是生产定制品,品牌高端的东西需要定制,生产定制品。同时在全国建立专卖店,发达城市建立专卖店,同时整合资源,提高产品的性价比,这个就不说了。这个是明天参观的工业园的建设情况,我们工业园已经投了40个亿,我们想打造成世界一流的工业园,物流也是一个,这是我们张裕建的科研院。我们张裕是国家葡萄酒技术中心,也承担了国家葡萄酒研发方面的很多科研项目。我们海外布局呢,我们现在已经完成了一部分海外企业的收购,目前还正在收购一些企业,正在谈判之中,准备收购一些澳大利亚的企业。张裕的想法想要在全世界生产葡萄酒主流国家都收购一到两个企业,通过收购兼并,一个市场的问题,再一个互补的问题,再就是技术进步的问题。我们现在主要把旅游打造好,谢谢大家。
    
张云起:因为百年张裕品牌建设上做了上百年的发展,所以有讲不完的故事。好歹咱们明天去参观,大家意犹未尽,大家现场明天再交流,现在就不交流了。现在还请刚才李处长进行发言。
 
李庆义:首先向各位领导、各位专家上午好,今天品牌建设探索是一个大问题。今天就说在品牌建设这个工作当中,我讲一个小小的工作,向大家汇报一下。一看是厚道儒商,这个工作实际上是一个探索和实践,只能简要汇报一下。主要有五个方面,工作情况,工作体系、信息系统、指标体系,最后一个概要。
 
    这里面有这么几个关健词,这个大家都知道,三中、四中、五中全会精神,甚至六中全会精神。总体要求这个品牌的含义“厚道载物,自强不息,大道至简,持中致和”,工作的目标这个不多说。标识的含义这个仁者见仁智者见智,向全国在上万个征集作品当中确定,然后由我们设计专家,五个设计专家重新修订,然后向国家工商总局申请的叫全类商标。厚道儒商四个字都含在里面,一个SD,又是一墩印,也是一座山,我们的泰山,我们的黄河,一个人规规矩矩坐在这儿,还有的云的,就是把企业与我们各个机构、各个方面连在一起,是红色的。
 
    再看四个字厚道儒商,这是我们山东独有的鲁隶书,也是单独向国家工商总局申请商标。英文HONESTLUSHANG,三个可以组合用,也可以单独使用。这个商标是中全类商标,是证明类商标,将来授权企业使用。但是有一点只是在形象宣传的时候使用,包装不能使用。解读这个不多说了,老百姓都知道,但是厚道儒商这四个字,为什么讲儒商,虽然是一个地域概念,但是不完全是地域,浙江人在山东就不儒商了。实际上厚道就是道行天下,简单这么说。形成了VA设计,也就是形象识别系统,这个不多说了。就是这个文件是干什么,四个方面。
 
    守法诚信经营、人本和谐管理、履行社会责任,创新企业文化,这是2014年的8月底,然后由省文明委下发。
 
    再一个就是这个电视电话会议,在电视电话会议上50家部门共同签署了一个合作备忘录,这是当时会议的全景。因为一直是分会长设到每个区县,这就是共同签署的文件,这可能是全国创了先例。50家部门共同为一件事发了这个文件,合作备忘录是什么呢?6款24条的激励措施,有一条惩戒也是措施,如果违法了那24条,那这50家部门共同惩戒。随后新闻发布,现场会,包括指导委员会的成立,是56家部门,主要设起的。包括工作方案,这个要说。就在最近6月9日至15日,2017年厚道儒商上榜企业里面,少说120万里面,可以说选出了110家企业是公示公告,已经完毕。但是之前是三级出来的,是非常严格。这个准备在7月6号向全国发布,一个隆重的发布式,在山东广播电视台1200平米广播厅。形象展示将来之后将来分三个层级,有三星的,四星、五星的,省这一级是最高,是五星级。四星级、三星级分别一般在市或者县,随后发布。主要展示可以分类,刚才从级别上分类,这里从你主要的特点方面,诚信、和谐、责任与文化。这是官方网站的开通,为什么要进行公益广告?这里面实际上是厚道儒商这个工作,起初实际上是一个仓促行动,但是省委把它定为品牌了,这个当时也出乎我的意料。
 
    一是工作经济工作会议列如重点工作。
 
    第二是省委常委会这三年来历年的工作要点,叫“大力倡树,厚道鲁商”品牌。所以说这个工作实际上是项目化、品牌化运作与发展,同时是现阶段注重聚焦诚信,在公信力与影响力上很下工夫,这是家喻户晓,这是一些报道,不多说了。
 
    第二个方面就是说工作体系,实际上是省市县三级,只要设起了党政部门全部参与。三级各城都得形成指导委员会。也是从点到面,先有试点县市区,然后逐步推开,有的市是全面推开。这是试点的单位,原先的,现在可以说铺开了,包括省管国有企业。关于这个系统如果不借助我们互联网系统的话,这个工作没法儿做。这就是我们的这个信息系统,这个信息系统呢,我实事求是讲,确实是费了很多的周折,并且用两年时间研究开发,到目前为止没有用财政一分钱,不是没用,时间来不及,省委给我的任务太重了。今天代表我的团队来汇报,一百多人,不同的行业,都是不同的学者,还有研究生,无私无畏,为了一个共同的理念拼搏奉献,牺牲了节假日、星期天,用两年时间打造了,这是第二版本,这个就在官方网站上。当然是企业注册,你是自愿加入的,这个没有强迫,但是你有承诺书,第一我填报的信息是真实的。第二我对我填报的信息负法律责任。第三我授权有关机构对我填报的信息进行查证,法人签字,留存档案。然后你就当作学生吧,让老师给你评判,由工作机构根据我们这个系统自动推送到不同层级你的指导委员会各成员单位,他就当作老师给你评判分数。
 
    审核评价,然后自动回来,推荐,然后分数不一样了。这些不多说了,大体上就是这样子的。包括怎么填,实际上做选择题,很简单,但是你必须是真实的。然后这些选择题工商上工商那里,税务上税务那里,他给你评判。最后总分都出来了,这只是一个参考,然后由专家委员会,也就是各职能部门自己的专家,然后在自己的系统搜寻,并且实行否决程序,一票否决,你确实有违法事情,对不起,一票否。最后形成这个榜单,这个榜单叫初步名单,再次由各个部门进行审核,是文字性的,是要签字,要盖章的,以备问责。这个系统里面有什么,这个指标怎么来的,这个指标从几万个指标当中选择出来,总共260,涉及到43家部门。这43家部门是职能部门,是有执法权的,但是真正落到每个企业才150条,也就是150道选择题。单指质检这个指标,守法诚信有,履行责任有,但是有一个基础评价,一是一,二是二,是规定动作。还有一个自由材料,我这个质检在服务企业、监管企业当中我可以自由材料,这两个权重加起来才是你这个科的分数。还有40多个单位再加权重,权重权重再权重,所以这个量、这个分数,你填的信息点符不符合就行了,很明确。
 
    最后是一个概要,意义是什么呢?是我们经济文化强省一次有利的尝试,就是经济文化融合,是落细、落小、落实什么?社会主义核心价值观。
 
    第三个就是优秀传统文化。
 
    第四个就是营商环境的塑造。
 
    第五个就是企业科学发展、持续发展和绿色发展的现实需要,增强核心竞争力。
 
    所以说在这里,刚才有的专家说劣币驱逐良币,这次一定让良币驱逐劣币,什么意思?这个标志是授权使用,只授予那些好的企业、优秀的企业,进入形象榜的企业。实际上是省委省政府的公信力给你背书,初步成效不说了,只是刚刚开始。总的来说这实际上是这个表,大家看了,用了一个标,用了一个榜,用了一个网,这个网把企业与职能部门,包括媒体为什么要公示公告。还有我们公众的意见、厂子职工意见,厂子周边群众意见、机机构的意见,你的行业协会的意见全部过来,形成信息,然后每年都在储存,用了一个库,那实际上就是数据,那就是省委省政府掌握的真实数据。如果我们把一个企业比作现代化一个车的话,目的是什么呢?一企业东西方对企业制度来说、管理来说,没有东西方的差别,这是我个人观点,不一定对。但是在企业文化方面是有不同的,但是企业的发展,他的盈利是无可厚非的,但是你必须满足消费者不断增长的正需求,这是你的引擎,这是你的动力。但是有一个方向问题,党组织的坚强领导,把好方向,方向错了,那就麻烦了。所以说今天向大家只能简要汇报这么多,谢谢各位。
    
张云起:咱们感谢李处长节约了几分钟时间,给我们又提供了更多宝贵时间。李处长从厚道儒商各个层面,大家以后多多关注厚道儒商。下面请山东大学经济学院博士孙曰瑶教授来介绍“关于品牌建设”方面的问题,孙教授在咱们国内做品牌建设方面的大家了。也是我多年来仰慕的老师,我们有好多次场合都是擦肩而过,今天算是有幸碰到一起了。孙教授虽然不是做营销的,但是做经济的,但是他在营销界,尤其在品牌界的影响特别大。因为我在营销界做营销,但是我们营销界对孙教授的了解说实在的很多很多,因为他在品牌建设,尤其品牌经济学上这一块的贡献上,在学术界上有目共睹的。下面把宝贵的时间交给孙教授。
 
孙曰瑶:听了一上午品牌,整明白什么是品牌了吗?你要敢说你整明白了那就是说瞎话,我研究品牌这么多年,发现一个非常重要的问题。就是我们在品牌建设当中存在的三个老大难的问题,第一个把商标和品牌混淆。我昨天来了以后呢,我把给我的资料都看了一下,两大本,我发现这个问题同样的存在。这个是为什么我们在考虑问题的时候,就是说很多同志研究的品牌其实是商标,这个我反对这么多年,评所有的驰名商标,两年前终于终止使用,很多问题。
 
    第二个问题把驰名商标作为品牌建设的目标,很多政府出台说你评一个驰名商标我给多少钱,然后市场就出现了套币空间(音),就是作假。我都知道他怎么作假。
 
    第三个把技术创新当作品牌建设的核心,这些都跟品牌没有什么一毛钱的关系。产品质量反应问题,我经常问大家一个事情你来买杯子,我告诉你买我的杯子吧,你说凭什么,我说你看我的杯子一滴水都不漏,对你有说服力没有?为什么呢?第一个杯子都不漏水,第二个杯子本来不应该漏水,买我的牛奶吧,我的牛奶没有三聚氰氨,那个玩意儿应该有三聚氰氨吗?质量是个法律问题,根本不容讨论。品牌是什么问题呢?同质化的产品为什么不同的商标所获得的效益不一样,这是品牌建设思考的问题。
 
    从技术的角度产品竞争到最后一定是同质化,各行各业都一样,同质化之后唯一不同的是什么?只有商标,所以这是一个最大的命题。那么我测试了很多遍,给你两辆汽车,左边是奔驰车,右边也是奔驰车,我把右边奔驰车改成吉利标,我问大家一个问题,你喜欢哪一辆?100%的人回答继续喜欢左边的奔驰车,我说两个车都一样。他说标不一样,我说你开的是标还是车,他说开的是标,我说你捧着标跑就行了,这这样解释。后来我从理论上给他解释,后面年轻的同志一定要明白一个道理,什么叫学术思维?这半年来我最高兴的事是什么呢?我出来之前有一个博士递给我三篇论文,我非常开心,我凶了这个家伙两年,他终于写恩了三篇文章,每篇文章我都看不懂,能理解吧?他写的文章三篇我一篇看不懂,我说小子你可以毕业了,你终于水平超过我了,为什么我看不懂?
 
    各位我们做学问就是要证明这个东西,就像陈景润一样,证明一个偶数等于数数之合,你要证明给我看。8等于3+5,10等于5+5或者3+7,12等于5+7,你证明给我看,你不要说我知道。我培养很多博士生扭不过来那个弯,他老在那儿讲我认为,我有一个博士我最后告诉他你再说我认为我就把你赶走。我说你学了那么多年你还在说你认为,你是谁啊。然后就证明发现一个东西,顾客利益包括两块,一个物质利益,一个情感利益,需求加欲望。我问过很多小伙子,我说你吃馒头吗?二两一个吃几个吃饱了,两个,第三个吃不吃了?不吃了。我说如果你最宠爱的美女跟你说帅哥你吃了第三个馒头我就跟你咋样咋样,吃不吃?那答案马上就吃,我可以让他吃到八个。各位吃两个吃饱的那叫什么东西?需求,再往后吃进去与他肚子里面的需要没有一分钱的关系,那是什么原因呢?欲望,所以我们老百姓有一句话,人的需求是有限的,而欲望是什么?正是欲望降低了目标顾客的价格敏感性,带来了品牌溢价。
 
    我整合了一下怎么理解销售市场品牌,任何一个企业我就用这个东西跟他分析,很快就搞明白了。很多企业说是做品牌,其实在做销售。不瞒你讲包括张裕在内,这些东西我后面就不讲了,后面全部是数学证明,后面展开分析。我来计算一下通用跟丰田企业,通用花冠价格贵卖得高,车子完全一模一样,就是商标不一样。然后便宜的GL卖得少,然后我用的我公式计算一下,后面再跟你算一下为什么。很多人都在讲知名度、美誉度、忠诚度,品牌不在于知名度,那些标王的知名度非常高,不也死了吗?品牌不在于美誉度,在座每个人都说奔驰好得很,你买吗?我不相信奔驰公司只是为了让你说好而不买做工作,品牌不在于忠诚度,忠诚度是最骗人的一个指标。世界上压根儿没有忠诚度,从经济学的角度测试忠诚度的购买不一定是忠诚度,家庭主妇并不知道自己重复购买食盐的商标。能理解吗?后面年轻人男女谈恋爱,爱得你死我活的,你不信分手以后该干嘛干嘛,你信这个东西干嘛呢。
 
    这三步属于广告范畴,是把广告进行品牌后的必要条件,而不是充分条件。不是不可以做广告,广告在什么阶段,导入期做新闻,成长期做促销,成熟期做广告,我们的一些标王怎么死的呢?都死在了导入期,导入期解决了核心问题是知名度,知道的不一定买,不知道的肯定不买,问题是怎么提高知名度?两条路,死路广告,活路新闻。那么这个时间关系就不跟你讲这些问题,因为广告没有销售功能,广告是为了治疗顾客广泛存在的购后不适症,买了东西以后老是怀疑不对。所以这里面很多东西要进行理论研究。
 
    那么品牌在于什么呢?品牌信用度,这是我提出的概念。一个商标品牌信用度越高,该商标所承载的服务选择成本越低,选择的可能越大,我首先引入的是选择成本,什么叫选择成本呢?顾客货比三家选择,这个时间关系没有办法讲。一个女孩谈恋爱有两个选择,一有一个男的追,二有一百个追。当然有一百个追的时候你有两个选择方案,第一个多之评估,你就把一百个拿来全部整明白,借着一个指标你需要五年时间。当这个备选题解了以后,最后只能选一个,一夫一妻吧,怎么选?我会采用最笨的办法,两两比较,需要多少次呢?4590次,终身大事每一次需要一周的时间,需要4590周,每年52个周,需要95年。各位这就是那个女孩从100个追求者按照多指标的时间费用,我把它定义为选择成本。所以各位不要时间浪费在找男女朋友上,不是因为没有更好的,是因为找到更好的成本太高。
 
    第二个单指标评估,这个女孩不考虑多指标,而是单一指标,要么身高,要么收入,要么职业,100个追求者,选择的时间费用可以在1个小时即可确定。选择成本1个小时极大的降低,为什么呢?因为选择降低。如果一个产品你给消费者提供的东西越多,他选择的可能性越小,你给顾客带来选择越多,购前焦虑症越严重。某大型超市做了一个实验,6种、24种,试的时候24种的多,但是买的时候6种最多。这个是我数学的推论,左下角公式我花了两年时间,终于推导出来了然后我用它测算。我算了一下花冠的信用度0.8,GL的品牌信用度0.31,它俩测试完全一样的,然后得出这样一个指标,公示就是这个样子。
 
    然后我为了把这个理论模型变成一个可测算的模型,我又提出一个TBCI模型,这个我所有指标跟我一分钱感情没有,本人这一辈子只相信逻辑,你再大的权利我都相信不可能。上面是理论,下面是实践,我用这十个指标测试了上海牌手表,大概在0.3左右。上海牌手表的知名度可是非常大,我用相同的办法测依波路手表,大概测的是0.54。然后我再用这个公式测算一下Pd(上海)等于1.11Pq(上海),Pd(依波路)等于1.74Pq(依波路),即在质量相同条件下,将上海牌手表的商标换成依波路,即可溢价6.7倍。将通过品牌建设,将上海表的商标品牌信用度从0.30,提高到0.80,我希望大家多做一些研究,少谈中国怎么样、山东怎么样,那是你应该考虑的吗?
张云起:刚才孙教授用很精辟的描述简要的说明了他接近20年来在品牌理论经济学方面的一些精彩的理论,我想好多人没有听过。但是时间关系,咱们孙教授压缩了自己的精彩的内容,好想以后还有更多的机会与孙教授交流,还有好多专著,我建议感兴趣的可以找来拜读,更深入的了解。因为这些内容靠听几分钟详细了解是不可能的,你必须重新拜读孙教授的著作,更能深入的了解一下,谢谢孙教授。